כולם מדברים על קידום אתרים בגוגל, כולם רוצים להיות ראשונים, וכולם שומעים שזה חשוב. אבל המציאות קצת יותר מורכבת. בעלי אתרים משקיעים אלפי שקלים בקידום – ולפעמים לא רואים תנועה, לא מקבלים פניות, והתחושה היא שגוגל פשוט לא סופר אותם.
לא מספיק "לעשות SEO" – צריך לדעת איך
קידום בגוגל הוא תהליך אסטרטגי, ובלי תוכנית ברורה, בלי להבין את הקהל, ובלי להבין איך הסורקים של גוגל באמת עובדים – כל ההשקעה של הזמן והכסף לא תניב את התוצאות הנכונות.
כך, למשל, אתר יכול להיות מלא בתוכן, אבל אם התוכן לא מדויק, לא עונה לשאלות של המשתמש, ולא בנוי נכון מבחינת מבנה העמוד – גוגל לא יראה בו ערך. במילים אחרות: לא מספיק שיהיה לכם מה להגיד, צריך להגיד את זה נכון, במקום הנכון, ובשפה שהגולשים מבינים.
כשבוחרים מילות מפתח שגויות – מושכים את האנשים הלא נכונים
זו אחת הנקודות הכי קריטיות בקידום בגוגל. הרבה בעלי עסקים בוחרים מילות מפתח גנריות, כלליות מדי, או כאלה שיש עליהן תחרות אכזרית. הם שוכחים לחשוב על דבר אחד: מה באמת מחפש הלקוח שלהם?
מחקר מילות מפתח מקצועי חושף איך הלקוחות מדברים, מה הם שואלים, ואיך הם מנסחים את הבעיות שלהם. במקום לנסות "לרוץ אחרי" ביטויים פופולריים, קידום בגוגל בשיטה חכמה מזהה הזדמנויות נסתרות – ביטויים מדויקים, עם כוונת חיפוש ברורה, ותחרות נמוכה יותר.
גם האתר הכי יפה לא שווה כלום בלי SEO טכני מסודר
יש אתרים מדהימים, יפיפיים, מעוצבים לפרטי פרטים – אבל כמעט בלתי ניתנים לסריקה. למה? כי מתחת לעיצוב, אין היררכיה ברורה. אין תגיות כותרת נכונות. אין מהירות טעינה. יש קישורים שבורים, עמודים כפולים, או גרסאות מרובות שמבלבלות את גוגל.
בדיוק פה נכנס לתמונה התחום שפחות מדברים עליו קידום בגוגל ברמה הטכנית. כל מה שקורה מאחורי הקלעים של האתר:
- איך בנויה כתובת האתר
- האם האתר רספונסיבי
- האם הוא נטען מהר
- האם יש קובץ Sitemap
- ואיך גוגל מבין את המבנה שלו.
בלי הטיפול הזה – גוגל פשוט לא מצליח להבין מה קורה באתר, וכתוצאה מכך גם לא מקדם אותו.
התוכן באתר מדבר לעצמו
עוד סיבה לתסכול נפוץ היא שהתוכן באתר פשוט לא פוגש את הקהל במקום הנכון. יש עסקים שמפוצצים את האתר בתוכן שיווקי, טכני, או מתנשא מדי. במקום לכתוב בגובה העיניים, עם ערך אמיתי ופתרונות קונקרטיים, הם מתמקדים בלמכור או להרשים.
גוגל, לעומת זאת, מחפש אתרים שנותנים מענה מדויק. אתרים שעוזרים. אתרים שגורמים לגולש להישאר, לקרוא עוד, לעבור לעמוד הבא. זה אומר לבנות תוכן שמבוסס על שאלות אמיתיות, שמנגיש את המידע בלי להתחכם, ושהופך כל כניסה לאתר – לחוויה.
